小家电倚重电子商务渠道

传统零售行业普遍面临租金、人工成本等不断上涨的压力，小家电如果再想进入传统渠道就感到负担沉重。实际上，利用虚拟的电子商务平台，以低价为主要卖点拓展网上销售渠道，已经成为众多小家电企业的共同选择。毕竟，它们原本就具备转型快、产品体积小、物流成本更低等诸多优势。

目前，高端小家电多集中在传统渠道，受到高收入群体的青睐；而网络渠道上，从低端到中高端的小家电种类非常之多，选择余地极大，吸引大批追求实惠的网民。网络似乎成为小家电企业目前及未来更为倚重的渠道。“网络的发展很快，网购也在逐渐成为一种生活习惯，当习惯形成，市场就会有很大的上升空间。”中国电子商会副秘书长陆刃波解释道，小家电生产快捷，原料成本低，有诸多优势，很容易在网络上成为抢手货。

记者也注意到，大概是由于进场费高昂等原因，大的连锁电器卖场现在越来越难以寻觅到廉价的小家电，比如，1000元的豆浆机和电饭煲、2000多元的微波炉、3000多元的空气净化器、4000多元的饮水机、5000多元的油烟机正在逐步替代200多元的电饭锅、300多元的微波炉、200多元的加湿器、300多元的饮水机、400多元的豆浆机和1000多元的油烟机。

但是，你只要轻点鼠标，进入几个大型的网上商城，质优价廉的小家电商品比比皆是，足以让你挑花双眼。

以某天猫旗舰店销售的一款知名企业生产的智能面包机为例，4月12日，其网站页面显示单月销量达到5092台，而且两年累计销量达60万台。其功能非常全面：不仅可以制作面包、蛋糕，而且还能制作年糕、果酱、酸奶、米酒，还有提前12个~16个小时的预约功能，头一天晚上投料，第二天清晨就能享用香喷喷的新鲜面包。

记者注意到，精明的厂商将其同款类似产品放到另一大型网上平台京东商城，价格毫无二致，仅仅是功能略有差异，但同样引来众多网民，而且好评如潮。这样种营销手段避免了不同网上渠道的恶性价格战。“我们已经开始做电子商务了。”广东东菱电器有限公司销售总监于健表示。他认为电子商务平台更具开发性，对小家电而言是一个很好的回暖战场，而其公司的电子商务营业额已经和传统销售渠道一样多。“我们已经成立了专门的电子商务部门，网购是我们销售的主要战场。”九阳股份有限公司品牌部相关负责人赵龙告诉记者，2011年九阳产品在淘宝上已经占据重要地位，今年公司已经将主战场转至电子商务领域。