美的生活电器发布小家电趋势战略

消费者购买的小家电产品越来越多，需求的细分为小家电行业发展提供了巨大的空间。随着未来国家城镇化，三四级市场小家电也将出现巨大的需求。

2月28日，“美的生活 十年领先”新闻发布会在北京举行。发布会现场正式宣布美的电饭煲、电磁炉、电压力锅、饮水机、电水壶市场销量连续多年遥遥领先。发布会现场展示了美的生活电器的全系列产品，如IH电饭煲、超薄电磁炉、韩式电压力锅、全管路杀菌饮水机和防烫电水壶等。

生活电器事业部总经理甄少强表示：“生活电器旗下电饭煲、电磁炉、饮水机等核心产品能够取得多年销量领先的成果，是美的基于多年潜心消费者研究、创新打造差异化产品，以产品本质及核心技术引领行业发展，提升行业标准、引入国际化产品品质的成果。”

此外，国家跳水队运动员、奥运冠军吴敏霞、陈若琳、秦凯、何姿也作为特邀嘉宾出席此次发布会，共同见证美的生活电器冠军质。

技术引领市场 十年销量遥遥领先

今年2月，根据国家统计局行业企业信息发布中心最新数据，截止到2012年底，美的电饭煲已经连续12年销量遥遥领先，美的电磁炉、美的饮水机也连续10年销量遥遥领先，美的电水壶已经连续9年销量遥遥领先，美的电压力锅已经连续8年销量遥遥领先。

1月，美的生活电器国内市场再创“开门红”，单月销售量突破1000万台，销售额同比提升10%。中怡康时代品牌中心总经理左延鹊表示，在国内家电行业普遍遭遇增长乏力的大环境下，美的生活电器依托技术、产品和市场创新优势，为整个小家电市场发展和产业升级指明了方向。

生活电器国内营销公司总经理马刚介绍，过去的十年中，生活电器在中国市场创造了电饭煲、电磁炉等多个产品销量持续领先的成绩，引领了小家电行业的消费潮流，这与美的潜心研究消费者需求、重视产品及核心技术的研发、拥有世界级的生产制造能力密不可分，更离不开广大消费者的认同与支持。2013年，生活电器将保持优势，拓展电子商务等新渠道，开拓城镇化市场，更好地为消费者服务。

洞察消费需求 创新推动产业升级

家电市场风云变幻，家电企业面临着严峻的考验，只有把握住行业发展的脉搏，才能在未来市场竞争中立于不败之地。中国消费者的消费理念也在不断升级，以国内电饭煲市场为例，90年代国内主销是电饭锅，只需要把饭煮熟；2000年，推出机械电饭煲，米饭口感开始得到提高；2009年，美的推出的智能电饭煲，短短2年已经成为市场销售的主流；2012年，美的推出高端IH智能电饭煲，进一步提升消费体验。

经过深入分析消费者需求，美的认为，未来小家电产业升级转型的趋势将围绕产品时尚化、智能化、节能环保、专业性用途四个方向。小家电不再“傻大笨粗”，不再“秤斤论两”。以美的电磁炉为例，产品厚度从十年前的6.5厘米，变成了现在最薄的2.5厘米，几乎只有原来的1/3。为了适应轻薄的趋势，美的研发人员还为超薄电磁炉搭建了mini研发集成平台，在电路和结构等各方面都进行了技术创新。

与此同时，随着网络化、智能化成为全球消费电子趋势，智能程序、液晶界面等数码科技在小家电产品上的运用也更紧密，使产品在操作上更方便，消费者还可以通过互联网对家电产品进行遥控，也可以在网上下载菜谱。

当下，消费者购买家电不再仅仅关注产品价格，节能、环保已成为重要考量因素，绿色节能的理念已延伸到家电的整个周期，不仅考量使用环节，从设计、制造、包装、运输、回收的整个过程都要实现节能环保。企业创新研发的不仅仅是一个满足基本功能需求的产品，更需要提供新的生活家电解决方案。

中国家用电器研究院副院长宫滨认为，在家电行业，产品技术和工业设计的创新，是决定企业的竞争力、甚至生命力的关键要素。美的小家电正是掌握了这些要素，才能够打动亿万消费者，实现十年销量领先。

奥运冠军见证  持续夯实技术优势

作为本次发布会的特邀嘉宾，国家跳水队运动员、奥运冠军吴敏霞、陈若琳、秦凯、何姿等的亮相引发了现场的高潮。在发布会现场，奥运冠军们与美的生活电器的市场销量冠军产品合影，并体验产品使用，冠军们表示，美的的产品多年来为他们与家人的生活带来了便捷和享受的同时，也提升了他们的生活品质。

据介绍，2012年美的最新推出高端的IH智能电饭煲，特有电磁加热方式，可根据不同米种煮出每一粒都具有黄金含水量的米饭。2013年，美的电饭煲即将推出年度力作——“香甜系列”智能电饭煲，产品具有独创“涡轮动力沸腾技术”，彻底解决传统电饭锅、智能煲存在的加热火力不足，加热不均匀，煮饭夹生的问题，目前此技术已经在日韩申请电饭煲发明专利。

甄少强指出，以消费者需求为导向，未来五年研发投入将逐年增加20%，打造差异化产品，以产品本质及核心技术引领行业发展，提升行业标准、引入国际化产品品质。

中国家电协会副秘书长朱军则表示，在激烈的市场竞争中，一个企业、一个品牌、一个产品要保持市场领先已经很难，而美的电饭煲、电磁炉、电压力锅、饮水机、电水壶等产品则连续多年保持市场销量领先，充分证明了美的生活电器在科技、品质、消费者需求上的不断追求获得了市场认同。

经过数十年的发展变革，中国小家电市场发生了巨大的变化，消费者对产品提出了更高要求的使用需求。持续的技术创新是中国家电企业的唯一出路，唯有从消费者的需求出发，激发其潜在需求，提供更高品质生活的家电产品，带来更加便捷、舒适的产品使用体验，才能持续得到消费者的认可。