飞利浦：小家电市场我还在

近日，业内盛传“飞利浦将彻底退出消费电子市场”。2月4日，飞利浦大中华区集团传讯部高级总监宋辉在接受E天下记者采访时表示：“这种说法容易误导消费者，飞利浦的电吹风、剃须刀等小家电还会继续生产和销售，‘消费电子’这一说法在中国市场容易引起混淆”。

　　据了解，近期业内盛传的“飞利浦退出消费电子市场”实际上指飞利浦放弃了原属于其“优质生活事业部”的影音、DVD、多媒体和耳机配件等业务。该业务目前已经以1.5亿欧元(约合2.018亿美元)现金加品牌授权费的形式出售给船井电机。而飞利浦剃须刀、咖啡机、电熨斗等小家电业务将如常运营。文/记者 冯秋瑜

　　“消费电子”之路走到尽头

　　在中国消费者看来，“大家电”、“小家电”、“数码产品”等对于3C产品的分类更为熟悉，而“消费电子”的概念则显得较为模糊。据了解，“消费电子”(Consumer electronic products，CE)的分类常见于欧美市场，意指“并非生活必需品，而只是为了满足娱乐或其他需求的产品”，主要指音视频产品、手机、电脑、电视机等等常用电子产品。从这个角度来看，继飞利浦将大部分电视业务出售给冠捷之后，这家有着80多年历史的消费电子巨头的确在这条路上走到了尽头。

　　作为知名的消费电子巨头，飞利浦已经走过了80多年历史。上世纪30年代，飞利浦曾是全球最大的收音机供应商；1963年，飞利浦发明了录音带；1972年生产了首台磁带录像机；1983年推出了CD，这些消费电子产品曾经是消费者争相购买的“高端货”。然而，飞利浦未能预料到以下载和流媒体为主导的数字娱乐时代的到来，更没能在快速增长的消费电子市场成功接招Apple 、Samsung和Sony。由于在线娱乐的盛行，人们不再购买蓝光和DVD播放器，成为压倒飞利浦消费电子业务的“最后一根稻草”。飞利浦CEO万豪敦表示：“我们的消费者生活方式业务稀释了整个集团的利润率，所以是时候甩掉这项业务了。”据悉，飞利浦去年第四财季净亏损3.58亿欧元，较上年同期1.62亿欧元的净亏损翻了一番多。

　　不放弃小家电业务

　　据了解，目前飞利浦的主要业务已经转向于医疗保健、优质生活和照明领域。统计表明，飞利浦医疗部门去年第四财季为该公司贡献了40%的营收，“消费者生活方式部门”26%，照明为32%。万豪敦表示：“这项交易是为了重新定位优质生活事业部的产品组合，助力飞利浦进一步在‘健康舒适，优质生活’领域成为一家领先的技术公司。”据飞利浦优质生活事业部全球CEO诺彼得介绍，2012年，优质生活事业部全球业务，包括个人护理、健康护理、家居护理及厨房电器和咖啡机业务，取得了增长近10%。

　　据悉，飞利浦将继续生产男士剃须刀、电熨斗、挂烫机、吸尘器、榨汁机、头发护理等小家电产品，这些小家电被归为飞利浦的“优质生活事业部”。宋辉表示：“优质生活事业部将继续向消费者提供创新产品及解决方案，满足消费者在个人护理、健康护理、家居护理及厨房电器、咖啡机领域的需求。”