电商小家电行业的主渠道

从传统渠道的扁平化设计、到三四级市场的整体布局，再到电子商务网络的构建，小家电在电商中销售量日夜增长。主要是在电商平台上可以进行创意搜集、得到客户反馈，甚至是一个新的客服渠道。对于家电企业，特别是小家电企业而言，线下70%-80%的店铺在亏损，电商成为盈利增长的主要渠道。在竞争激烈、科技水平相差不大的情况下，渠道搭建成功与否成为制胜关键。

电商成为小家电行业主渠道的原因主要有三点：

1、2013年的小家电市场备受瞩目，整体呈现井喷式发展，小家电能得到长足发展，国人生活品质的提升是一个重要原因。

2、环境问题也对小家电市场起到刺激作用，健康类小家电的销售也受到了关注，尤其是人们对于空气质量、水质量的重视，小家电市场呈现快速上升势头。

3、小家电产品由于产品较轻，便于运输，所以在线市场发展很快。

尽管有所调整，家用电器行业并未走向低谷。根据小家电品牌行业资深人士分析，家电网购未来几年将保持高速增长，预计2015年将突破千亿规模，占家电市场总体规模的14%，成为家电市场主要销售渠道之一。

小家电本身的特性更适合电商渠道的销售。发力电商不仅节省成本，也扩大了企业的销售范围。小家电通过电商渠道的销售占比已经达到了20%以上。为了避免和线下产品冲突，不少公司都在为线上销售进行单独开发，并在价格、功能等方面进行了差异化，未来小家电行业与电商渠道的联系会更加紧密。

在当前的互联网时代，电子商务对于家电企业应该是积极的利好而不是冲击，关键在于企业要善于利用互联网思维来转变自己的意识，包括产品、营销模式、售后服务等都要进行调整。如果现在还在用固有的模式来思考问题，才真正会遭受冲击。

互联网为什么发展这么快，就是因为体验非常直接，产品购买非常便捷，物流非常快速，而一些传统行业就做不到，速度慢，发个货要等好几天，就满足不了消费者的需求。

小家电在线市场正在以飞快的速度增长。统计数据显示，2013年小家电在线市场零售额占全国小家电整体市场零售额超过三成，并且比重还在不断增加。但是，小家电在线市场在带来了巨大商机的同时，也带来了极其激烈的市场竞争。

随着城镇化程度的快速进展，小家电市场未来仍会有快速发展的趋势。根据GfK中国全国零售推算数据，2014年中国小家电市场零售额会在1280亿元左右，仍将保持两位数的增长速度。

相信小家电市场的空间是巨大的，主要在于其销售方式，只有好的销售渠道才能够让这个行业更活跃更加的迅速发展。电商在小家电行业中已经离不开，主要的销售量都是在这里体现，我们也希望线下能够找到一些好的方式弥补一下线下的不足。