2015年春节小家电卖场促销期备受关注

　　但受2014年宏观经济下行、民营企业收益下降，同时政府反腐力度加大，给员工发放礼品减少，这些因素的叠加对小家电市场形成了一定冲击。

　　2015年春节促销期，小家电春节不够“响”，不会出现引领中国年消费的炸点，其零售规模同比去年同期将出现负增长。数据显示，2015年春节促销期小家电品类销额规模26.9亿元，同比下降4.9%。从消费需求面分析，春节小家电零售规模现呈现同比回落态势，与政府采购、企事业单位礼品发送减少有较大关联。

　　春节促销期，各大电商平台推出了众多促销活动，同时由于消费者收入增加、年终奖发放，另外线上购买可以免拖行李，使得消费者比平时更加愿意选择线上购买渠道。而电子商务体系愈渐成熟，物流配送网点覆盖广泛，备战年货的信心十足，这些均为消费者选择线上购买提供了有利保障。2015年春节促销期，小家电线上销售额将达6.6亿元，同比增长53%。

　　从消费者端分析，春节促销期恰逢消费者拿到年终奖，在有保底福利的保障下选择购买小家电过春节也是情理之中;从企业端分析，会有“好东西不愁卖的”心理优势，首先小家电外观造型比较美观，且技术过硬，有理由激发消费者购买兴趣，同时，春节期间，企业一般重点围绕高端产品做促销，这使得消费者对高端产品的认知度会显著增强。2015年春节促销期，压力锅方形渗透率将达38%，原汁机渗透率达37%，600元以上豆浆机零售额比例将达26%。

　　随着智能手机等移动设备的快速普及，移动化已成为影响实体销售的重要因素，2015年春节促销期，家电移动端交易占电商比重将达47%，同比增长13个百分点。

　　另外随着消费者生活品质的提高以及健康意识的增强，在新产品正式进入市场后，消费者对新产品的接受程度较快，预计2015年春节促销期，面条机以及空气炸锅的零售额增长率将大幅度提升。

　　总体来讲，2015年春节促销期整体小家电市场规模同比去年同期小幅下滑，但市场依然存在较多引爆点，线上市场、移动交易端及三四级零售卖场将是春节主要发力点。

　　资讯整理：中国十大小家电品牌网