家电厂商既要低头努力开拓市场 还要抬头关注经济大势

　    近日，权威人士首次就中国经济发展走势等问题接受中央媒体人民日报专访，精准而客观分析当前以及未来一段时间中国经济的整体走势。

　　1、关于大局

　　综合判断，中国经济运行不可能是U型，更不可能是V型，而是L型的走势。这个L型是一个阶段，不是一两年能过去的。

　　这是中央层面首次对中国经济发展定调，明确提出非"触底反弹"的V型，也不是曲折回调的U型，而是一路低位运行、低位盘整的L型。

　　更为重要的是，中国经济的L型走势，不是一两年可以走出去的，这需要一个阶段。这个阶段短一点至少得3-5年时间，长一点就是7-8年左右。

　　这也提醒所有的家电厂商，在竞争状态上要做足在未来3-5年时间过苦日子的心理准备;同时在竞争手段和策略上，不要再盲目打歼灭战，这容易造成"杀敌一千自损八百"困局;而是应该重新整理资源、修整思路想办法打持久战，着眼于未来两三年，甚至三四年的持续性竞争。

　　所以对于所有家电厂商来说，接下来的市场竞争，拼的是速度和效率，但最后比的却是体力和耐力。

　　2、关于发展

　　对一些经济指标回升，不要喜形于色;对一些经济指标下行，也别惊慌失措。但经济运行的固有矛盾没缓解，一些新问题也超出预期。很难用"开门红""小阳春"等简单的概念描述。

　　去年整个中国家电产业经历一轮"史无前例"大下跌。不管是黑电三巨头，还是白电三巨头，营收规模均整体出现大幅度下滑。虽然今年一季度，一些家电企业的营收规模和营业利润出现不同程度的反弹，但整体下行格局并没有得到有效扭转。

　　本质上看当前中国家电产业的整体矛盾，即"供大于求"问题并没有得到解决，一直以来的低价格战促销远未达到预期效果。说明家电厂商开出的药方不对症。

　　然而家电市场上又出现一些新的问题，比如说过去几年一直被认为"玩票"的互联网企业乐视、小米等，现在真刀真枪在彩电，小家电市场抢蛋糕。同样京东、阿里等电商，也开始从线上的持续称霸，转战进入线下打造实体店打造。

　　在家电"供大于求"背景下，家电厂商现阶段最大的应对方式，就是想办法打持续战、打消耗战，在整个存量市场竞争中就是要拖跨对手、壮大自己。这是最好的办法，也是最无奈的办法。

　　从去年开始，家电圈就提醒所有家电厂商，接下来的市场竞争就是一场马拉松赛跑，要想赢得最后的胜利，既要有体力和实力，还要有手段和技巧。

　　3、关于未来

　　"退一步"为了"进两步".当前整个中国经济潜力足、韧性强、回旋余地大，即使不刺激，速度也跌不到哪里去。

　　其实对于中国家电产业来说，仍然还是一个朝阳产业，基本面并没有发生更改，也不会因为这一轮的外部经济环境调整而彻底改写家电业走势。

　　所以一大批家电厂商，特别是引领行业发展方向的家电厂商，一定要善于利用当前经济L型的平稳走势，通过内部管理手段的创新，管理体系的优化，以及经营模式、经营理念的变革，逐步建立起在互联网时代的新竞争力。

　　家电圈通过梳理这位代表中央对经济走势解读的权威人士访谈，还注意到两个细节：第一这是中央首次公开谈及经济走势，意在为所有行业的企业梳理逻辑、理清思维，从而更好地调整现阶段的市场竞争手段和方式，避免蛮干、乱干，要真正顺势而为。

　　第二在经历了2008年的那场全球金融危机之后，整个全球经济其实并没有真正走出发展新通道。随着互联网泡沫做大，以及破灭，整个经济也进入一轮低迷。这一轮经济回调已经不是简单依靠硬刺激就能拯救，必须要深度调整找到出路。所以家电厂商接下来必须要在变革转型上动真格、来大的!