智能化转型成发展新趋势 小家电品类率先加速普及

    2016中国(厦门)国际家用电器展览会于5月11日召开，此次展会以“智能，让生活更美好!”为主题，其中小家电智能化成为此次展会关注焦点。

　　与会业内人士认为，未来率先完成智能化转型并助推智能化高速发展的将是小家电品类。

　　智能化成家电发展新趋势

　　随着家电产业加速与互联网、大数据和云计算等信息技术的跨界融合，以及在国家节能、环保政策的助推下，智能、健康、节电的家用电器日益受到市场青睐，我国家电市场有望掀起行业转型升级的浪潮，网络化、个性化、多元化将助推智能家电、智能家居产业快速发展。

　　据奥维咨询数据预测，到 2020 年，随着主要智能家居系统平台及大数据服务平台搭建完毕，下游设备厂商逐步完善，智能家居产品将日益被消费级市场接受，智能家电整体产值将破万亿。

　　家电行业大规模智能化战略始于2013年。短短一两年间，植入互联网、自动化功能的“智能化”概念成为家电行业最热词、最流行术语。无论是黑电、白电还是小家电，都纷纷祭出“智能化”大旗。

　　然而，毋庸讳言的是，过去一两年，家电“智能化”之路并没有带动家电业走上康庄大道。2015年行业数据表明，家电行业正在遭遇从未有的初冬。不管是洗衣机、彩电还是空调、冰箱，都遭遇了冷冬了，销量、收入均同比小幅下降。智能化潮流汹涌，为何业绩却一般?虽然各大家电企业相继推出各种概念的各种智能化产品，但是从这些产品来看，大多数仍然集中在智能单品和智能家居平台的构筑上面，到目前为止，真正被消费者接受和使用的少之又少。这点在大家电表现尤为明显：比如大多数所谓的智能冰箱就是在冰箱上配了一个APP，摇身一变拥有了智能的身份，而实际上可能反而加大了用户的操作难度，华而不实。

　　专家分析认为，当前我国大家电智能化普及程度有待检验和加强，而“小、轻、廉”的小家电则将成为我国家电业智能化突破的旗手和普及的关键。

　　小家电将成智能化先锋

　　从消费者的纬度来说，大家电由于使用周期较长，整体换新成本较高，所以要用户为了智能化的功能去重新购买新品，难度很高，象智能冰箱、智能洗衣机、智能空调这些大件商品，虽然智能概念早已打出，却并没成为“爆款”，且价格同比高了许多，让人望而怯步。

　　而像九阳、苏泊尔、天际、爱仕达这样的豆浆机、电饭煲、净水器等小家电给了用户比较低廉的“智能化”途径，产品价格总体较低，整体换新成本也低，更新换代周期短，若智能化够吸引人，让用户更换现有产品难度将小很多。尤其是净水机、空气净化器这类尚在爆发期的新兴产品，如智能化的卖点能具吸引力，是很有利于推广的。

　　对于家电智能化未来趋势的判断，如今业界普遍的共识是率先完成智能化转型并能助推智能化高速发展的肯定是小家电产品。近年来，随着家电市场竞争加剧，小家电企业正朝着“低碳、节能、智能、健康”的方向发力。理性化和个性化的“80后”、“90后”将成为未来小家电市场的消费主力军，他们有着更加个性化、时尚化的消费需求，同时也有着更社会化的交流方式，同时在“互联网+”时代，小家电产品需要用更多的创意活动来吸引消费者，从而使品牌的形象得到认同，双方面促使小家电加快智能化应用普及。

　　在家电智能化浪潮愈演愈烈的今天，小家电争走智能之路，象美的、九阳、苏泊尔等知名品牌均有多款产品都实现了远程操作、手机APP管理等简捷的智能化操作，吸引了不少年轻消费者。

　　而随着小家电智能消费新趋势的出现，小家电企业正经历凤凰涅槃式的品牌重塑，价格战将成过去式，“智慧”、“善解人意”则成了小家电产品的售卖主题词。这样的改变为小家电企业带来了新机遇，同时也考验着企业的研发、创新能力。就像丛林法则那样，适者生存，只有不断革新自己，才能不被时代所抛弃。

　　小家电将成为下一个投资主题

　　机构认为，未来5年,智能小家电年增速将保持在12%左右，到2020年，小家电市场规模有望达到4600亿元。从全球来看，日本的小家电销售额与大家电销售额的比例达到0.86，韩国该指标也达到了0.5，而我国仅为0.27。因此随着小家电进入消费升级大周期，相对大家电，我国小家电行业未来成长空间巨大，以智能化为代表的小家电品类有望加速在国内普及。

　　去年以来终端需求不振，对空调、冰箱、洗衣机等行业的收入和利润产生较大压力，预计今年上半年大家电需求仍为负增长或略增。但上半年小家电和厨电子行业将维持良好增长，主要原因包括豆浆机行业销售企稳、电饭煲等中式小家电持续升级、烤箱等西式小家电不断增长，以及龙头公司向二三线城市下沉、加快小家电推广步伐。

　　今年上半年，A股市场小家电走势较强，远胜大盘和大家电，比如苏泊尔、小天鹅A、华帝、老板电器现已创出历史新高了。建议投资者继续关注盈利增长良好、市值较低的小家电和厨电龙头，包括苏泊尔、小天鹅、老板电器以及业绩出现拐点的爱仕达。