市场争夺战不可避免 国内小家电品牌如何应对?

　　近些年，在高端住宅、高星级酒店、高端会所的装修中，进口小家电的市场份额不断增长，来自葡萄牙、比利时、芬兰、加拿大等地区的一些进口品牌受到了越来越多消费者的欢迎。这与我国中产阶层扩大、居住环境改善需求、家居生活品位提升、环保要求更加严格等因素密切相关。而今，中国的高收入人群仍然在以惊人的速度增长，市场争夺战已不可避免，国内小家电品牌又该如何守住江山?

　　众多外资品牌看好中国小家电市场

　　近几年来，国内小家电展持续不断的迎来各国小家电企业抛来的橄榄枝，各大小家电展上相关数据显示，海外参展商数增长明显，这些展商除了有来自意大利、法国、日本等世界家具业发达国家的展商，也有来自越南、马来西亚、印尼等东南亚国家的展团。可以说众多外资品牌看好中国小家电市场。

　　而随着外资品牌的大举进入，中国小家电产业的渠道结构也在悄然发生变化。一线城市北上广深，不少家居卖场都开辟了进口家居馆，同期更有不少进口小家电品牌开出了独立的旗舰店。除了一线城市出现进口小家电比重加大，目前二线城市的家居市场也在悄然变化。据业内人士介绍，一些卖场确立了以进口小家电为核心竞争力和经营特色，以满足别墅、高端豪宅客户对高端进口小家电消费的需求。

　　国产小家电品牌整合资源迎接挑战

　　目前国内小家电行业的现状是“大产业”、“小企业”，且这种现状未来一段时间内是不会有大改变的，企业数量越多，营销资源、研发资源等便会分散，行业就无法形成统一的竞争力。业内人士认为可以通过进出口小家电企业在这种零散的状态下应该选择联合起来，整合各自优势，直面外国大品牌的进攻，从而取得优势发展地位。因为小家电行业经过国家的淘汰、洗礼后，产业格局基本形成，每一个产业集群区有一般的企业，较强的企业，这种情况下强强联合，整合优势资源，“抱团”进驻专业平台，可以让这些企业发展得更好，更快速。

　　我国小家电市场前景可观，市场争夺战不可避免。但是企业在面临挑战的同时还需端正态度，严格遵守行业规则，不被眼前利益诱惑，避免陷入不正当竞争中。