价廉物美时代结束 小家电企业需柔性融入设计师圈层

　　小家电行业经过这么多年的高速发展，成本和规模等优势已经变成劣势，在产品同质化问题日益严峻，中产阶级逐渐崛起的当下，无疑是给行业定义了一条新道路：小家电企业需要柔性融入设计师圈层。

　　价廉物美时代结束 新生消费群体青睐品质生活

　　2015年年初，由著名财经作家吴晓波的微博《去日本买只马桶盖》引发的有关中国制造的话题持续发酵。有些人质疑中国制造的实力和能力，有些人斥责当事者的“崇洋媚外”。而吴晓波在接受采访时直言，“马桶盖事件”最深层次折射出的，是中国消费生态的变化，在中国延续几十年的价廉物美时代已经结束了，新生代消费群体，最青睐的是有品质的产品和生活方式。

　　而这部分新生代群体，就是欧美国家通称的“中产阶层”，据悉，目前，中产阶层人群在中国有1.5亿人，2016年是中产消费元年。他们，是理性消费的中坚，他们很难被忽悠，也不容易被广告打动;他们是“性能偏好者”，是对品质有更高要求的人;他们个性、张扬、前卫，不拘一格，追求精致和独特的生活品位。业界预言，中产阶层，是中国传统制造业转型的关键点。

　　用社群集聚目标人群 小家电企业可融入设计师圈层

　　在当今消费生态发生变化、消费面临升级的情况下，圈层化显得尤为重要和瞩目。以手表为例，Swatch、欧米茄、浪琴，在公众认知中属于不同的档次，目标人群也是不同阶层消费者。但是，背后他们是同一家企业， Swatch集团。为什么同一家集团，要做不同的产品，因为不同消费者，有不同的需求，他们分属不同的圈层。

　　简而言之，圈层，就是价值观和购买能力相当的人群的集合体。在当前经济形势和媒介生态下，消费者对于品牌而言，不再是守株待兔可以“获得”，而是需要直接到森林中寻找“兔窝”，类似于“圈层”，然后以独特和柔性的方式，融入圈层。或者，你也可以打造专属的社群，通过个性化的价值取向，吸引目标人群，形成自己的社群。目前，这种社群模式，已经从早期的银行、高端酒店、会所等延伸至几乎所有行业，所以，与人们生活息息相关的小家电行业也不会例外的。