小家电线上逆袭！苏泊尔上半年营收增长得益于电商

　　针对业绩增长的原因，苏泊尔副总裁王丰禾在接受电商在线采访时表示，主要是得益于成熟的线下渠道以及对电商渠道新的拓展;同时在产品上也采取差异化策略，以此获得更大的市场份额。

　　新品差异化 电商来铺路

　　王丰禾表示，目前整体厨电行业已经不缺乏高品质的产品。以电饭锅为例，中国是世界最大的大米消费国，电饭煲已经成为普及率最高的厨房小家电品种，但目前产品同质化现象很严重，各家的竞争优势都不明显。针对这种情况，苏泊尔将重心放在差异化产品打造上，如推出柴火饭概念的球釜电饭煲，研磨概念的豆浆机等等，以此来获得消费者的关注。

　　而在销售渠道方面，线下渠道的进一步下沉带动三四线城市的销售增速明显，同时线上渠道占比持续提升。经过多年电商的布局，苏泊尔发现，相较于线下的消费群体，线上的消费群体更喜欢保温杯、热水壶等产品，亮色系也更受欢迎。“线上渠道就是一个新的销售渠道，不需要神话也没必要妖魔化。”王丰禾表示，苏泊尔在电商上没有表现得很激进，对于去年双11夺得天猫小家电类目的第五名，他已经非常满意。

　　SEB效应明显 小家电市场受瞩目

　　报告中还提到，苏泊尔的业绩增长部分来自SEB的订单转移。

　　据了解，SEB是全球最大的小家电生产商之一，早在2006年，法国SEB集团通过协议转让、定向增发和部分要约收购等三步，最终完成对苏泊尔52.74%股权收购。截至苏泊尔报告期末，SEB集团持有苏泊尔81.17%的股份，长江证券研报分析称，SEB出口订单在海外库存去化背景下逐步回暖，而当海外市场需求逐步恢复以及SEB订单持续转移，公司出口增速有望持续改善并带动整体主营重拾稳健增长。

　　从人事构成来看，目前SEB集团执行副总裁Frdric VERWAERDE同时任苏泊尔董事长，而整个苏泊尔集团董事会仅1人还是苏氏家族成员。

　　对于SEB持股比例的提升，投资人态度乐观，SEB后续对苏泊尔公司的支持力度有望继续加大，其丰富的产品储备也将助苏泊尔迅速抢占市场，公司业绩增长确定性较强。

　　此外，面对大家电的“寒冬”状态，国内小家电消费市场空间被持续看好。王丰禾也向电商在线记者表示，目前虽然有不少家电行业出现滞销、饱和的状态，但这只是家电领域产品换代“低频”的表现而已，小家电却不同，“电饭锅用5年肯定就要换了”。

　　在产品线拓展方面，苏泊尔还推出空气净化器、吸尘器等系列产品，产品介绍中均有提及“来源于法国的专利技术”。

　　资讯整理：中国十大小家电品牌网