小家电凭什么快速崛起 引领着家电行业升级换代

　　过去30年，以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件为主的大家电在中国家庭的发展普及，成就了众多中国知名家电品牌的崛起。随着市场的饱和和消费习惯的变迁，各种改善和提高生活品质的“非必需”小家电开始受到人们的青睐。

　　据数据显示，今年1—4月，豆浆机、电水壶、电饭煲、食品料理机等厨电小家电产品零售规模达371亿元，同比增长14.5%，远高于家电行业整体发展水平。那么,小家电作为新型家电以什么取得大家的认同并且快速占领市场呢?

　　消费者的追求有所提升

　　随着冰电洗空四大家电消费需求的逐渐透支，又加之细分化市场的日益凸显以及人们对于品质生活的不断追求，促使了一向被家电行业忽略的小家电市场迎来了发展的新春天。例如: 榨汁机、原汁机、破壁机、豆浆机、真磨醇浆机、智能电饭煲、面包机、电烤箱……厨房炊具不仅种类繁多，还增加了更多的智能化和时尚因素。家电在功能上花样翻新的背后，是人们对健康化、精细化、多样化饮食的不懈追求。

　　消费者的新型消费方式

　　随着电商平台的逐渐崛起，促使了消费方式发展了变化。2016年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)小家电类产品约310亿元，同比增23%，新兴的电商渠道带动了人们的消费热情。而今年双十一当天，全网家电销售额高达361.2亿元，占全网销售总额份额最最大，达20.4%。其中，中国十大电器品牌之一的美的当天全网销售额高达27.1亿，同比增长92.9%。生活电器全网销售额3.5亿元，卫冕了天猫双十一小家电类品牌销售排行榜首位的同时也成为了天猫双11狂欢全网配送第一单，仅仅13分钟消费者就签收到了美的榨汁机。

　　众多小家电品牌崛起领航

　　无论是在领导小家电行业升级转型，还是在引领小家电消费新趋势方面，中国小家电十大品牌九阳、美的、苏泊尔、格兰仕等品牌都起到了很大的促进作用。九阳品牌的核心专利“五谷精磨器”，凭借其超强“磨”力，使消费者自制五谷豆浆、花色豆浆成为现实;格兰仕一方面大力推广自主品牌，另一方面又强调自控品牌运作，自控品牌指企业可以自主控制运营的合作品牌。

　　目前，我国城市的小家电保有量在每户10件左右，农村保有量在每户5件左右。在智能化、技术化大潮的强有力推动下，小家电迎来了品质消费时代。

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