冰箱旺季来了 面对压力该如何是好

　　端午节已经过去了，那接下来迎来炎热的夏天了。这时候我们的空调和冰箱派上用场了，在此，冰箱是大家储备解暑食品的小法宝，在夏季冰箱是广大小伙伴的最爱，那么，在冰箱市场中又是一个怎样的发展状况呢?

　　家电行业越来越不好做，这是每一个深处家电圈里的人，最直观的感受。野蛮增长阶段已过，增速放缓时代来临。冰箱行业经历数十年的发展，产品功能与内涵早已发生翻天覆地的变化，而日益激烈的市场竞争，既为冰箱行业的发展注入了活力，也为各厂商的生存提出了挑战。

　　奥维云网全渠道推总数据显示，2016年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%。受国内宏观经济形势和产业环境因素影响，2016年国内冰箱市场以负增长收盘。那么，今年冰箱行业又将面临何种形势?发展特征又是如何?

　　2017年发展呈现三大特征

　　去年冰箱市场表现不佳，最终以“量额同降”结局收场。对照去年冰箱行业发展，今年市场表现如何，成为大家关注的焦点。业内普遍认为，2017年冰箱市场的发展将呈现出至少三方面的发展特征：

　　1、今年市场继续面临下行压力

　　实际上，进入到2017年，国内冰箱市场仍然面临着下行压力。奥维云网监测数据显示，2017年1-4月国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。

　　另据中怡康五一期间白电线下销售市场数据显示，冰箱零售量同比负增长15.9%，零售额负增长5.7%。冰箱各品类中单门、两门、三门均同比下降。如此看来，冰箱市场在今年的发展态势仍为“不顺”。有行业人士指出，今年，在原材料成本上升、房地产市场收紧、能效标准升级、产品技术迅速切换的多重因素下，冰箱企业将面临着更严峻的考验。

　　2、中小品牌生存压力更大

　　今年，冰箱市场销售动力不足，整体厂商都将面临残酷挑战，而更不幸的是，中小品牌生存的压力将会更大。国家信息中心数据显示，2016年海尔冰箱销量市场份额同比提升1.92%，美的冰箱市场份额同比提升2.21%，海尔、美的、容声、美菱四大品牌占据了65.77%的市场份额，同比提升5.32%。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

　　3、品质化需求突显

　　伴随着大众经济消费水平的不断提升，近两年，消费升级浪潮四起，消费者对冰箱产品的使用需求开始从“有”向“优”方向转换，品质化需求被提上话题榜。

　　奥维云网2017年1-4月线下监测数据显示，2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反，中高端产品的市场销量却在逐步上升。目前2000元-4000元价格段产品的市场规模相对稳定，占比超过3成。4000元-6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%。

　　奥维云网副总裁郭梅德认为，伴随着消费水平的提升，消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受，这给冰箱产业的转型升级带来新的发展契机。