打造品牌不是唯一办法 空调企业可转移目标

　　但近段时马太效应逐渐浮上市面，大品牌一直称霸为王，作为小企业的想出人头地也是有限的。其实空调企业除了关注品牌营销外，还可以选择一条路线深耕，这也是一种突破重围的方法。

　　打造品牌不是唯一办法 空调企业可转移目标(图片来源网络)

　　空调品牌跨界宣传陷困境

　　跨界是空调行业中备受争议的一个词语。近两年来国内不少空调企业纷纷走上跨界之路，结果却总让人失望，因而受到许多外界人的质疑。跨界的主要本质是融合贯通，但是空调企业的跨界又是否仅仅力图于整合资源，渗透产业链呢?在实体经济萧条的如今，空调企业不断跨界向外扩张的行为看似疯狂，最终还是为一个隐形的目标做准备：广而告之。

　　如今空调行业适者为王的趋势一直由最初走到现在，而部分大品牌空调企业吃力不讨好，品牌建设不做好那么就被竞争对手比下去，面对市场竞争算得上是绞尽脑汁。空调行业真是越来越不好做了。

　　空调企业突破困局的方法建议

　　两个建议：第一步依旧关注品牌营销。第二步择一条路线深入发展。

　　1.关注品牌营销

　　如今的信息化时代，品牌营销成本低，也在一定程度上脱离了一分耕耘一分收获的规律。有时品牌的一个优质营销策划方案，可能就会在社会上引发一阵病毒式传播，带来的效益远不可想象。因此，要做品牌，还需要多多依靠网络的力量，毕竟这是最节省成本的一种营销方式。而这里面具体又包括企业网站建立、百度推广、微信媒体号推广宣传等诸多模式，以借力打力的方法增进空调品牌的传播范围，先在消费者中混个脸熟。

　　2.择一条路线深入发展

　　除了品牌，消费者们最愿意关注这几点：设计、产品性价比和产品的功能。品牌效应打不出去择其一条深入发展，一样可以吸引消费者。比如宜家早些年以“一块钱的冰激凌”火遍年轻吃货群;MUJI多功能毛巾也曾经让不少消费者批发式地购买。

　　空调企业除了在品牌营销上下功夫外，还有很多办法可以突围，不能盲目选择一条黑暗的路去走，例如说以设计、性价比等取胜市场。