家电企业产能过剩根本原因是什么!

　　眼看小家电行业发展有数十年，在市场上家电企业“产能过剩”问题不断凸显。对于整个家电行业来说这是发展必须经历的事情，导致家电企业产能过剩的原因究竟有多少呢?而这些问题体现在哪方面呢?小家电企业该如何去解决呢?

　　如何解决产能过剩呢?

　　小家电企业要解决产能过剩，可以从两方面入手，一手抓研发创新一手抓品牌建设。技术创新和品牌塑造都是打造产品差异化的手段，而差异化的产品不但会产生新的市场竞争力，而且能够激发新的市场需求。品牌建设更应该得到小家电企业的重视，因为品牌建设是一个长久发展的目标，并不需要短时间花费大量的资金，这有利于企业的累积与发展。

　　产能过剩的原因主要表现几方面：

　　一、小家电行业发展的需要，适度的产能过剩对于产业转型升级也具有积极意义，面对淘汰落后、结构调整形成了必要的市场竞争，有利于形成优胜劣汰的健康机制。

　　二、产能过剩总是与产品的同质化密切相关，而产品同质化产生的原因主要有两点：一是技术缺乏创新，二是品牌建设薄弱。不管是那个行业都存在这个问题，中国产业总体创新力都不足。后者则是小家电行业的软肋，小家电面对的客户群分散，普遍表现为理性购买、群体决策，行业的企业家们笃信实物价值忽视无形价值，特别是以品牌为代表的感性价值。长期以来在营销上过多地依赖销售的推动，品牌建设意识淡薄，品牌管理部门更是被边缘化、真空化。