小家电市场引发不良竞争 “傍洋牌”并非明智选择!

　　在小家电行业的竞争愈加白热化的情况下，诸多小家电企业已经难以进行新的发展，再加之行业不良竞争的影响，小家电企业要想谋求更多的市场空间还需加强自身品牌的建设，唯有如此方能接受“物竞天择，适者生存”的挑战。

　　小家电价格战引发不良竞争根源

　　不良竞争在小家电市场上是屡见不鲜，但是恶性竞争并不能为小家电企业带来长久的获利，小家电企业还需要正是发展中的问题，完善自身才能促进企业的可持续发展。

　　一直以来小家电行业零售价格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，显然这无论于行业健康发展，还是于商家于消费者都是不利的。

　　为了提高效率，很多商场和商家的惯用方式是“爆破营销”，大打价格战，甚至已经将促销常态化。爆破营销短期内或对业绩提升有效，但长期而言对小家电品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明，价格内战只有一种结果，就是品牌的覆没。

　　“傍洋牌”并非品牌化建设捷径

　　现在的小家电行业多停留在厂商对经销商的模式，这种模式随着行业的发展也逐渐引发了行业的信任危机。多数经销商在与厂家签订协议之前，小家电厂家都会承诺给予多方位的扶持，但是协议之后存在敷衍了事的现象。

　　这使得小家电经销商对于行业承诺逐渐免疫，这种免疫的增强也预示着厂家渠道建设能力的逐渐衰退。“虽说电子商务已成未来趋势，但这在小家电行业至少还需很长一段时间。所以现阶段小家电经销商仍是厂家与消费者对话的重要渠道。轻视渠道等于切断了与消费者沟通的桥梁。”某知名小家电品牌招商部负责人说。

　　从国内小家电行业的发展来看，一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确，傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见，近年来小家电行业也出现了傍洋牌的现象。其实，洋品牌不一定比国产品牌好。如今的小家电行业正处于发展阶段，小家电行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。

　　虽然在发展中会遇到种种问题，但是小家电企业都要对未来的发展保持一颗积极向上的心态，遇到问题就要学会妥善解决，充满信心迎接挑战，如此才能在市场竞争中脱颖而出，拔得头筹。