小家电企业因势利导做出有利决策 多元化竞争实现共赢

　　由于生活水平提高，消费者开始对自己的生活方式定位，创造特色成为小家电产品发展方向。小家电企业可将这生活方式定位作为差异化发展，通过品牌延伸的战略性，为消费者提供满意的小家电产品，同时产品的优势是企业提振市场的有力渠道，在行业发起品牌战时，小家电企业必须更加重视人性化营销。

　　生活方式营销的前提是在了解一定社会形态下，目标客户的生活方式，要求小家电企业时刻关注社会变迁与社会心理变化，用宏观的视角审视企业发展进程。当复杂的社会环境与企业经营管理有机结合，企业可以因势利导做出有利的决策，避免纯粹经济行为或会带来的负面效应。比如新时期消费者的生活形态呈现出个性且多元的特点。但是企业的改变如果以牺牲自我一致形象为代价，就会像面临顾客的忠诚度危机。

　　最先进入者将获得巨大的市场份额，而后来者立足的难度就较大了。生活方式营销通过一种意义的建构，与其它友商展开竞争，竞争的本质不再局限于商业竞争，而是由品牌理念、品牌文化缔造的不同生活方式之间的竞争。这种竞争模式对任何小家电品牌来说都是一个很好的时机。

　　这意味着竞争领域呈现出了多元化趋势，小家电市场不断扩大竞争的各方甚至可以达到多赢的局面。随着越来越多家居品牌在生活方式战略上布局，生活方式领域的竞争也开始趋于激烈。这意味着家居行业界限被打破，所有生活方式提供商都互为竞争对手，明天哪一个品牌会成为你的劫数，小家电企业要选择多元的方式来进行差异化竞争。