小家电发展虽前途光明 但行业仍需“求变”

　　近年来，小家电市场规模不断攀升，各式各样的小家电产品层出不穷，正是因为小家电产品品类具有小巧、方便、新颖、功能全的特点，越来越受到消费者的青睐。

　　有数据统计显示，2014到2017年，中国小家电行业市场规模从1438亿元上升至2179亿元，年复合增长率达到14.86%。2018年上半年，小家电市场继续保持快速增长态势。

　　小家电行业发展现状

　　随着国民经济的快速发展，我国城镇化水平也随之不断提升，加上消费升级的浪潮以来，消费者在满足了大家电相对传统需求之后，功能性与享受型需求的小家电产品开始走俏。当前，小家电在国内市场呈现以下几个特点：

　　厨卫小家电市场份额最大 传统品类增速放缓

　　目前，小家电品类众多，按照使用功能和环境可分为厨卫小家电、家居小家电和个人护理小家电等子行业。前瞻产业研究院的数据显示，在中国小家电行业中，厨卫小家电销售额占76.2%，家居类小家电占13.1%，个人护理类占10.7%。可以看出厨卫小家电的占比均为最大。

　　但是，传统品类，如电磁炉、一般型电饭煲、电水壶、电压力锅等，增长动力明显不足，以破壁机、蒸烤箱为代表的新兴品类以及以IH电饭煲为代表的升级产品则成为了市场增长的主要驱动力。中怡康统计显示，截止2018年第20周，IH电压力锅和IH电饭煲零售额同比增长分别为214.0%和100.0%。

　　时尚与健康成为小家电新的发展趋势

　　随着消费者对使用需求的不断增加变化，小家电产品结构发生改变，高端、智能和健康的小家电产品市场占有率提升，成为拉动市场增长的主要动力。

　　根据天猫大数据显示，2018年前9个月，天猫小家电的食物垃圾处理器和体脂称增速超160%、按摩椅增速超110%，与保健相关的小家电品类正在快速发展，越来越多的消费者以“健康标签”为前提进行消费购买。

　　此外，80、90等消费群体成为当前小家电的主力消费军，这类消费群体对于时尚标签敏感，自然在产品选择中更倾向于年轻化、时尚等元素。

　　创新型品类不断增多

　　随着居民消费水平的不断提升，消费人群结构不断扩大，促进了小家电功能的不断更新，创新型小家电品类不断加大，如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、破壁机、酸奶机、煮蛋器等，此类小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。

　　产业观察家洪仕斌接受智电网采访时总结道，整个小家电市场呈现“四化”，即消费年轻化、品类高端化、产品多元化，外观时尚化。

　　“当前，年轻群体成为小家电市场的消费主力军，整个消费群体年轻化，随着戴森等品牌的崛起，我们发现消费者的购买趋势也朝着高端化方向发展。另外，越来越多的新兴小家电开始出现，满足不同消费人群需求。除此之外，以华帝厨电为例，无论是与法国队的品牌合作，还是在英国开产品发布会，都说明了小家电正在向时尚标签靠拢，以时尚为主导，拉近与年轻人的距离。”洪仕斌表示。

　　前途光明道路崎岖 小家电要“求变”

　　当前，小家电市场“正青春”，随着消费者对产品智能化、个性化等需求的不断提高，未来小家电产品发展方向明朗，行业将迎来新的一轮提速期，与此同时，小家电产品持续进行结构升级，产品愈来愈多，因此未来小家电市场空间较大。

　　虽然当前小家电市场发展平稳，未来行业爆发可期，但通过近年来的市场表现，行业还应注意以下几个问题。

　　其一，产品同质化严重，基础功能重叠。

　　小家电产品种类多样但同质化严重，举例来说，榨汁机、原汁机、破壁机这三款产品乍一看实现的功能差不太多，很容易让消费者产生疑问，降低购买力。大同小异的小家电产品随处可见，虽然品类的多元化会为市场增添新活力，但同质化严重、缺乏创新改变概念的现状反而会让市场不进则退。

　　其二，使用功能单一，闲置率高。

　　很多用户购买了小家电后发现自己的使用率其实并不高，比如面条机，豆浆机等，只有出现特定需求的时候，才会使用，小家电产品长期处于闲置状态。

　　其三，质量堪忧，修比换贵。

　　小家电价格优势明显，与大家电相比，价格相差悬殊，某些厂商“低价血拼”的做法让小家电产品质量堪忧，更为关键的是，一旦产品出现故障，消费者很难找到维修点，有些产品的维修价格甚至比买一台新的还贵，这已经成为不少家庭的普遍现象。

　　洪仕斌指出，未来小家电行业若想发展相对更好，还是要产品应用化，更能贴近用户，让用户感受到真正价值，另外，国内小家电企业要崛起，不能被外资企业蚕食用户，要向高端化迈进。

　　在我国，小家电拥有高达数千亿元的庞大市场规模，庞大的规模背后，只有解决当前存在的“发展荆棘”，未来小家电才能越走越远，越飞越高。