双11美的生活电器再破记录，领跑年轻品质新生活

　　天猫双十一狂欢节销售再破记录，家电行业表现抢眼。其中，美的生活电器延续去年全网第一的辉煌战绩，销售再创新高，各品类均有良好增长。

　　今年双十一，美的生活电器做足了准备，不仅为消费者提供高品质的小家电，双十一前还发起了《食色攻略》TVC营销，内容贴近年轻消费者的厨房生活，并为解决他们的痛点出谋划策。

　　深耕用户 产品助力“攻略”生活

　　现今，80后、90后年轻人已逐渐成为小家电的主流消费群体，他们对产品的要求也与传统消费者发生变化。“网络社交”一代的他们，是十足“爱晒”的“时尚颜控”，而忙碌的都市生活也令他们更喜欢便利、乐趣和高效的智能小家电。在这种市场需求下，美的生活电器研发了一系列高颜值高品质的厨房小家电，以其一贯的优质设计，助力年轻新贵们攻略升级厨房生活，并在双十一以有力的优惠回馈品牌粉丝。

　　在今年的双十一狂欢节中，美的生活电器多个品类荣登畅销榜单，其中电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶等，便是高颜值高品质的产品代表。而随着年轻用户对健康的关注，“便捷养生”也成了他们的一大需求，因此吻合此需求的破壁机、养生壶也创了历史销售新高。从用户画像来看，“养生潮人”、“时尚靓妹”、“华丽上班族”等关键词，也充分表明美的厨房小家电满足了年轻用户的个性化需求。

　　精准营销 《食色攻略》抓准痛点

　　双十一的成功，除却有优质的产品，更重要的是与消费者的沟通。配合双十一的推广，美的生活电器推出了《食色攻略》创意TVC，以“新食尚”、“新养生”、“新厨艺”三出大戏，爆笑幽默地演绎了两代人之间因观念差异而形成的“厨房宫斗”，一上线就引起了年轻网友的自主刷屏。截至发稿日，视频播放量已达 670万次，微博互动量1508万次，总曝光量3578万次，成为又一成功营销案例。

　　《食色攻略》传播的成功，除却多元地使用了battle、抖音、二次元等流行形式，更重要的是内容上抓住了年轻家庭用户厨房生活上的确切痛点，引发大众共鸣，而美的小家电则化作“沟通和解”的神助攻，成为两代人为爱下厨的纽带与桥梁，让产品增添了情感的温度和附加值。

　　品质为王 美的诠释生活哲学

　　可以看出，美的生活电器在双十一的成功，绝不是因简单粗暴的“大促”，而是基于长期对用户的研究与关注，充分考虑用户需求而得出策略，并在用户沟通手段及产品的根本质量上得到有效执行。在这个生产过剩的时代，品牌价值就在于其产品不再单单是满足用户的“使用需求”，更是用户“价值观与情感”的体现载体，美的生活电器无疑已成功做到这点，并在双十一展示了其强大的品牌力。

　　今年双十一已经结束了，但美的生活电器进步的步伐不会停止。未来，美的生活电器将继续植根于用户，以智能便捷的厨房小家电，继续诠释时尚健康的高品质生活哲学，为用户提供美好的消费体验。