长虹美菱上演暴力美学，赵勇“大刀阔斧”切出冰箱薄时代

　　对于家电企业来说，每年春节过后都是其发布新品，并借此向外界大秀“肌肉”的重要时刻，对其自然也是尤为重视。在家电界素来享有盛名的长虹美菱也不例外，不过让人惊讶的是，长虹美菱在其重要的新品发布会中居然“演砸了”，上演了一幕让所有人都惊呼不已的大戏。

　　通常，新品发布会都会邀请名人或者明星来为其助阵，不过，这次在长虹美菱的新品发布会上等来的却是一位身穿一套防护服的神秘人。就在发布会的高潮环节，新品发布后还多久，伴随着震耳欲聋的电锯声，一位神秘人就在现场观众的惊呼声中将价值2万多的一款美菱新品冰箱给切开了，现场顿时火花四溅。待现场嘉宾从震惊中回复过来之后，却发现神秘人居然就是长虹的董事长赵勇。这究竟是怎样一回事?董事长为什么要不惜危险亲自来“砸场子”?

　　化身钳工，赵勇“大刀阔斧”切冰箱

　　在技术浮于表面，产品流于形式，甚至还有“PPT产品”的当下，作为此次发布会的重磅武器，究竟如何才能将新品“全面薄”系列冰箱更直观地呈现在观众面前?如何才能将美好的东西展示给大家看?据长虹美菱内部人士消息，在围绕产品展示环节的讨论中，董事长赵勇直接建议，由自己亲自将冰箱直接切开给消费者看，在现场进行对比，让观众由外到内更加彻底地了解发布的冰箱新品。

　　此番举动当然不是“拍脑袋”便来，据资料介绍，长虹董事长赵勇不仅具备博士学历，毕业于清华大学的他还在长虹从事过3年的钳工工作，拥有专业钳工资质，可以说是“能文能武”。看似疯狂的举动反映出来的是赵勇以及长虹美菱上下对新品质量的信心。事实也证明，赵勇此番手持电锯切冰箱除了带来震惊外，更是让在场的所有人都直观地感受到了这次发布的新品——“全面薄”系列冰箱的“薄”。由“赵博士、赵师傅”来切冰箱，可以说是“意料之中也是意料之外”的选择。

　　事实上，近年来赵勇亲自出席长虹系新品发布活动并不少，也经常亲自上台演说，但像此次不顾危险化身钳工用电锯将冰箱切开还是第一次。一抛传统发布会形式，这场从人物、事件、再到行为都充满话题和燃点的互动不仅仅是一场作秀，背后更体现了长虹美菱高端化转型的决心。正如董事长赵勇在发布会上手持电锯对新品冰箱进行“大刀阔斧”一样，充分阐释了赵勇对长虹美菱产品的信心以及带领美菱乃至整个冰箱行业做得更好的勇气和决心，势要像切开新品一样，切开冰箱行业的一条新道路。

　　深抓用户痛点切开拼搏时代

　　受上游成本居高不下，换购需求释放缓慢局面等影响，2018的冰箱行业陷入了低迷的状态，尤其在H2季度，促销频频但市场依旧惨淡，据奥维云网数据显示，2018年冰箱市场零售额规模为3272万台，同比持续负增长。对于企业而言，在技术配置越趋饱和，同质化严重的当下，高端化转型成为从陷入泥沼的行业中“破局”的关键。而另一边厢，消费升级带来的需求升级成为定局，对于消费者而言，他们已经从对冰箱基础功能的追求逐渐向对品质、细节、体验等方面的追求。这无一都在要求企业要紧跟消费潮流，谁能研发生产出消费者喜闻乐见的产品，谁就能在行业竞争中拔得头筹。

　　要在争夺竞品中突围而出谈何容易，作为传统白电品牌的长虹美菱自然深谙这个道理。在“保鲜”已经成为同行竞品“标配”，只靠“保鲜”已难以继续提升的情况下，长虹美菱敏锐地抓住了消费者的另一个痛点，推出了全新的“全面薄”系列冰箱。

　　一直以来，冰箱的体积都是困扰消费者乃至行业的难题。据资料显示，2018年人均住房面积为40.8平米，在住宅仍以小户型为主，家里空间“寸金尺土”的情况下，解决传统冰箱占地大，难摆放的问题成为了消费者迫切的需求。而对于企业而言，要同时兼顾冰箱体积、存储空间和能耗并不是个简单的问题，如果只是单纯地将冰箱做小，其存储空间势必会受到影响;想要兼顾体积和容积，就需要增加功耗来维持制冷，无论如何取舍都会对消费者造成影响，难以两全其美。

　　消费者的痛点，正是长虹美菱想象的出发点。作为国内首次提出机身薄、箱体薄和机身薄的冰箱企业，此次发布的“全面薄”系列冰箱从隔热材料、零部件和门体等难点入手，搭载了“全面薄GLS集成技术”，通过真空绝热、液相强化和固态仿真三大技术，在实现冰箱全面薄的情况外较常规冰箱容积率增加24.7%，保温效果提升47%，自由嵌入薄至1cm，有效解决了一直以来的行业难题。家电网在现场看到，赵勇切开的冰箱门体厚度只有45mm，远低于常规冰箱门体75-81mm的厚度，而冰箱的箱体壁厚也从80mm缩减到45mm，机身厚度也从806mm缩减到718mm，是名副其实的“全面薄”。

　　此外，经过升级的水分子激活保鲜技术2.0不仅一如既往地拥有让玫瑰放冰箱33天仍娇艳欲滴的强大的保鲜能力，其熟食储藏和暖藏变温更是有效填补了冰箱行业的空白。有一种鲜，叫美菱鲜，有一种薄，叫美菱薄，此次美菱“全面薄”系列冰箱的发布，不仅为家电市场春天复苏打响了头炮，更为冰箱未来的发展开辟了一条新道路。

　　“台上一分钟，台下十年功”据了解，美菱早在2016年就开始了十字对开箱体薄壁化的研究，历经14位专家三年多的日夜研究，推出了“全面薄”系列冰箱。自18年美菱电器正式更名为长虹美菱后，与全新的整合架构一并到来的是美菱冰箱业务的高端战略新时代，继美菱凭借“M鲜生水分子保鲜技术”引爆中国冰箱市场的“保鲜大战”之后，此次长虹美菱推出的“薄”系列冰箱可以预见将会再次引爆冰箱市场。而在这个依靠创新技术来保证实力的高端市场竞争时代，赵勇也是高调的用一把电锯，展示了美菱无可复制的技术优势。

　　冰箱全面“薄”，背后更是长虹美菱深厚的科技研发实力。通过产品工艺、品质、性能的全面升级，打造为自身品牌高点和价格锚点，美菱为广大消费者提供更好的高端品质体验。可以看出，美菱正在加速品质、品味、品牌的“三品提升”行动落地，为高端消费市场注入新的活力。

　　2019的序幕已然拉开，高端市场硝烟渐起。此次赵勇在新品发布会上用电锯切开冰箱，不仅切出了冰箱发展的新方向，也切开了长虹美菱高端转型方向的新序幕。