酷风家用中央空调上半年增长近八成,成寒冬市场一抹亮色

　　销售同比增长近8成;苏宁、国美两大渠道同比增长超90%;苏宁渠道上半年销售规模达3亿元，占比第一……放在2019年上半年中国空调整体零售规模同比两位数下跌的背景下，这样的成绩不可谓不亮眼。取得这一成绩的，正是美的空调今年年初才正式升格的全新家用中央空调品牌——Coolfree酷风。

　　乔华||撰稿

　　与传统家用空调市场需求饱和、市场疲软的现状相比，家用中央空调市场因契合了新一轮消费升级下的用户需求满足，成为产业新战场和企业竞争的新热点。随着蛋糕越来越大，竞争也越发白热化，深耕空调市场30多年的美的空调，率先将家用中央空调的一个产品系列升格为品牌的Coolfree酷风，并迅速成长为这一市场的颠覆者和破局者。

　　在酷风家用中央空调今年上半年强劲增涨背后，一方面是打破市场上的产品同质化困局，以100档送风、智能内外机自清洁等诸多创新科技和不断的产品迭代，为用户生活赋予更高的美学和品质享受;一方面是持续在央视、全国各地户外，加强产品和品牌曝光，拉升形象赋能市场。不得不说，酷风家用中央空调今年以来的多管齐下，为产业转型找到新的增长点，也将家用中央空调行业推到发展的新拐点。

　　产品力爆表：聚焦个性和品质的生活美学

　　“当时新房装修的时候，我构思了很多风格和方案，一时也无法确定。不过最安心的是，安装的酷风家用中央空调一点也没拖后腿。本身的机体又薄，还是嵌入式安装，怎么装修都百搭美观。”一位酷风用户这样表达自己的心声。

　　上半年，酷风家用中央空调市场大幅增长的背后，折射的正是用户对其差异化产品的青睐和信任。据悉，酷风多联机系列可配置多种室内机型，一台外机最多可连8台室内机;且室内机厚度仅为200mm，深度为450mm，便于嵌入式隐藏安装。所以，不管追求的是“古典文雅”，还是“温馨舒适”，或者“时尚个性”、“简约精致”，酷风均能轻松驾驭，适应不同家装风格。

　　与此同时，与市场上众多家用中央空调功能，仅限于“制冷暖”的基础功能不同，酷风从诞生之初就瞄准“轻中产”阶层，聚焦“优雅、精致、品位、个性、精神”的精致美学理念，成就了其大家典范的基础。

　　如创新全直流变频系统，打造20秒快速制冷、1分钟强劲制热的“跑车级”的加速快感;直击传统家用中央空调“隐藏安装不易清洁，容易滋生细菌，过敏损害健康”等痛点的智清洁科技，配合至臻金亲水翅片、智能水洗科技、外机反转除尘等，从源头解决健康隐患;颠覆传统7档送风局限，首创100档无级送风，满足儿童、老人、成人等不同家庭成员，乃至聚会、休闲等特定场景的个性化送风需求;还有低至19分贝静音科技……

　　在产品同质化严重的家用中央空调市场竞争中，酷风以创新产品独树一帜，不但释放“进阶品质生活，追求生活美学”品牌内涵，更是围绕用户精细化、个性化需求，用内外兼修的产品，真正为用户带来精致、品质的美好生活。这是酷风家用中央空调最“cool”的一点，也是其同比增幅高达8成的最大杀手锏。

　　正如中国家电商业协会副秘书长吴咸建所说，“在竞争早已红海的空调市场上，家用中央空调看似一个细分市场，却因为近年来的消费升级和住房结构的改善，而获得了规模化的上量。酷风中央空调的引爆并不意外，除了美的空调创新力、品牌力持续加持，更为重要的是自身的差异化定位和营销引爆”。

　　行业拐点凸显：家用中央空调市场刮起Coolfree风

　　过度依赖高温天气、市场触达天花板、渠道压力巨大、低价活动一波又一波……空调产业转型升级迫在眉睫，新机会显然不止一个。除了传统空调向智能化、品质化的产品结构升级，如何找到新的增长极，挖掘并做大新蛋糕也是产业的新课题。

　　在欧美等发达国家，6成以上家庭使用中央空调。而家用中央空调舒适性高、隐藏式安装、操作便捷、更节能和个性化等优势，也符合持续升级的中国家庭消费需求。近年来，越来越多的空调厂商锁定了家用中央空调领域，市场也进入高速发展期。

　　2019年初，美的集团将“酷风”从过去的一个产品系列，直接升格为家用中央空调全新品牌独立运作，目标就是打造为该领域的中高端品牌。脱胎于美的集团的酷风品牌，由此具备成熟的产品、渠道、服务、营销体系的与生俱来的优势，最终站在巨人的肩膀上实现了一次从产品技术到品牌定位的蜕变。

　　同时，通过一系列新品发布，与苏宁、国美等渠道巨头的深化合作、“精细化”“专业化”市场运作、在央视和全国各地户外资源持续的产品和品牌曝光等手段，酷风品牌更是全方位、立体化的席卷家用中央空调市场。目前，酷风已经在全国落地1300家中央空调专卖店，3000家家庭中央空调标准化安装服务网点，开启一场“兵马与粮草”同行的新战局。

　　就在今年618大战中，苏宁易购中央集成产品全渠道销售同比涨幅达421%，高居榜首的就是酷风家用中央空调。其中一款酷风风管机、酷风多联机120一拖四，占据苏宁易购中央空调销售榜单前两强。而酷风的野心显然不止于此，有知情人士透露，美的空调计划在3年内将酷风打造为“技术领先、规模领先、用户体验领先”的行业领导者品牌，实现从挑战者向引领者的跨越。

　　围绕用户需求和体验，“酷风”品牌以科技为支撑创新更个性化、品质化的家用中央空调产品，走进越来越多消费者家中。而透过进一步挖掘消费升级下，家用中央空调市场的发展空间，酷风也乘势而起，成为低迷市场的撬动者，展示出这一产业未来市场空间的无限可能。