技术研发实力仍是软肋,小家电企业转型升级路艰难!

　　近年来，国内家电市场呈现出一种有趣的反差现象，一边是家电市场的整体萎靡下滑，另一边是小家电市场的逆势崛起。中国家用电器研究院的数据显示，2019年上半年，国内家电市场零售额同比下降了2.1%。与此同时，酸奶机、破壁机、绞肉机......各式各样的小家电占领了厨房。2018年，小家电零售规模为1060亿元，增速更是创下三年来最高，达到了39.5%。

　　处于消费升级浪潮之中的小家电市场还在继续扩大，甚至会出现爆发式增长，而随着时代机遇应运而起的小家电品牌也乘着东风实现了逆袭和华丽转身。前不久，以"萌家电创造者"自居的小熊电器成功登陆资本市场，跃升成为"创意小家电第一股"。在整体家电市场承压前行的当下，小家电市场增长迅猛，逆势崛起，一众小而美的小家电成为人们提高生活品质的"必备神器"。

　　从整体来看，国内小家电产品可大致分为酸奶机、豆浆机、电饼铛、电饭煲等厨房小家电;空气加湿器、智能机器人等家居小家电;以及刮胡刀、电动牙刷、洁面仪等个人护理小家电这几个细分品类。而消费者细分需求的深刻洞察正是小家电企业崛起的关键。

　　小家电品类繁多，但恰恰每几类产品都是跟随消费需求的细分化而生。比如厨房小家电外观时尚、小巧精致、价格便宜适合大部分"单身狗"们的生活需求;母婴类小家电则契合了当前愈来愈关注宝宝健康和成长需求的有娃一族;美容小家电则是专为俊男靓女们打造，对于这些消费群体来说，价格不是问题，有逼格才是真的!

　　长期以来，由于产品技术含量相对较低，进入门槛也低，大量的中小微，甚至是手工作坊、杂牌企业混迹于小家电江湖。如此一来，小家电市场长期价格驱动大于价值与产品驱动。且随着互联网普及迎来的电商时代，中小企业因此迎来了更大的商机，再加上供应链发展相对成熟，企业设计出产品后交由代工厂制造，大大降低了竞争成本。

　　当竞争愈演愈烈，企业首要思考的不是加大研发投入，而是如何更快更多地卖出产品，这也因此造成了小家电行业普遍存在"重营销、轻研发"的现象，而爆款营销则是中小企业占领市场的重要武器。

　　基于爆款营销的策略，小家电中小企业挖掘出了传统品类之外的新市场，在电商平台如鱼得水。但对于这些品牌而言，盲目地推出新品来巩固自己市场地位的方式已然不适用了，如果始终无法提高自身技术壁垒，而是一味在营销上进行投入，只会导致企业淹没在红海市场的浪潮中。

　　从外部环境看，在小家电产品的发展路上，传统家电企业已经很快摸索出门路。中小企业正陷入双面夹击的境况，一方面，近年来互联网红利开始消退，中小企业在电商平台的发展也遇到天花板;另一方面，在白电、黑电进入存量时代，巨头们正投注更多的精力于小家电市场，市场份额进一步压缩。

　　从小家电高颜值的外观来说，虽然外观设计专利在一定程度上对小家电企业的产品起到了保护作用，但由于其侧重的是"富有美感并适于工业应用"，所以往往难以达到充分限制竞争对手的目的，也难以有效对抗大企业发起的专利侵权诉讼或者在专利谈判中作为重要筹码。显然，小家电企业要想在激烈的竞争中站稳脚跟，必须依托技术创新和技术升级，形成核心技术优势，构建起相应的专利壁垒。

　　无论是成功上市的小熊，还是闯关失败的小狗，抑或其他活跃在微商、电商平台的小家电企业，当前面临的抉择是：如果不尽快完成从营销型企业向科技型企业转型，未来几年在愈发激烈的竞争环境下将可能被迅速淘汰出局!（智家电：乔华||撰稿）